|
政策和资金是任何产业繁荣不可或缺的两个支撑点，文化艺术产业亦概莫能外，缺乏政策支持，中国艺术品市场将成为“无根之水，无本之木”；缺乏资金支持，中国艺术品市场将成为“涸泽而渔，焚林而猎”，产业发展难成体系，注入资金难有出口。
2010年4月8日，9部委联合下发《金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，文中特别强调金融行业积极探索适合文化产业项目的多种贷款模式，进一步改进和完善对文化企业的金融服务，积极开发文化消费信贷产品，推动符合条件的文化企业上市融资。
2011年是“十二五”的开局之年，“‘十二五’文化产业研究报告”课题研究的专家表示：“十二五”时期，国家将重视提升产业、企业、产品质量，培育产业、企业核心竞争力，更重要的是巩固文化产业的核心创造力和个体自主性，为下阶段文化产业专精化和迎接质的变化作好准备。
任何从事艺术品拍卖、创意产业建设、文化艺术资产化改革的专业人士都非常清楚，政府对于文化产业制定具有倾向性的政策，对个人事业的扩张和多元化发展至关重要。据预测，“十二五”期间我国文化产业将呈现高速、跨越式发展的格局，而文化产业增加值所占比重呈现逐年提高的趋势，反映出文化产业对我国第三产业的影响会逐年加大。
近日，有关方面接连公开了两个数据：一个是2010年秋拍数据，一个是中国艺术品市场交易数据。其中，2010年中国艺术品拍卖市场创下年成交额约580亿元人民币的新纪录，仅秋拍就达380亿元之多，较之2009年225亿元的成交额又超过150%的增幅，远高于其他经济门类的增幅和涨势。
整个中国艺术品市场恰逢前所未有的好机遇。
艺术市场给力是大势所趋
30年来，中国经济持续快速增长带来两个直接后果，一是造就了一大批经济实力雄厚的富豪阶层，二是提高了中国文化国际地位和影响力。精神层面的需求与文化的认同感长期相互影响，犹如火山喷发前的酝酿，为艺术品价格井喷积蓄力量。一份公开数据显示，自2004年以来，中国艺术品收藏投资年回报率为26%，文物、古玩年升值率达到20%，已经超过了风险系数较高的股票和房地产，不仅吸引了大量的民间资本，而且正在吸引金融资本的介入。
通胀压力依然存在。未来几年，中国有可能进入滞胀期。资金需要寻找出路。楼市和股市是重要的投资渠道。房价过快过高上升得到控制，调控措施的结果是限制部分资金进入，富余资金需要寻求出路。股市是吸纳资金的池子，但目前表现不稳定。富裕阶层为实现资产保值和增值，需要寻找抗通胀的资产或投资品，艺术品正是抗通胀的好工具。可以预见，在通胀预期下，艺术品投资需求强劲。艺术品市场目前规模还不大，适合吸收资金，符合中国现状。
未来几年中国经济着力解决两个问题，一是转变经济增长方式，促进消费需求仍然是今后经济工作的重点之一。未来五年，中国人均GDP预计达到5500—6000美元，中国艺术品消费和投资基础得到夯实。
二是调整经济结构，其中一点是产业结构调整、产业升级。从经济结构调整来看，文化产业作为国家提升“软实力”的需要，将获得更多的关注。作为文化产业的重要组成部分，艺术品的价值将伴随中国文化影响力在全球的不断扩大，得到进一步释放。
在全球化的背景下，在新兴市场的挑战下，艺术市场“多中心”的发展已经成为了某种愈加显明的趋势。但是这一方面由于历史的原因，另一方面由于新兴市场仍处于发展与起步的阶段，因此全球艺术品市场的“中心化”现象只是得到了部分的扭转。这种影响直接体现在了艺术品价格的制定上，即以西方国家为中心的定价原则，由于跟随中心定价这个原则而扼杀了中国创作中本来所具有的多样性。在全球化的互相参照下，使中国的艺术市场不但在向国际定价靠拢，连品质与格调也在接近，即“物有所值”。
艺术品市场局部发展不平衡
在位列全球三甲的艺术市场中，中国的角色显得比较特殊。纽约和伦敦都是全球性、国际化的艺术品拍卖市场，包容了来自世界各地不同文化圈的艺术珍品，其中包括中国的艺术品，长期以来都是国际拍市上的佼佼者。而中国的艺术品市场却很不一样，内地拍卖公司基本上只上拍中国本土艺术品，即便是香港这样的世界级艺术品交易中心，也是以拍卖亚洲艺术品且主要以拍卖中国艺术品为主。
有分析认为，虽然北京、上海在世界艺术品交易市场中的地位越来越重要，香港的国际中心地位也依然稳固，但几乎单一的、完全靠本土艺术品支撑的市场却恰恰证实了它的初级身份：不具备国际影响力，除了中国艺术品之外基本与国际市场脱轨，很少参与国际化艺术品的流通……中国艺术品市场依然是一个封闭、单一的市场。
中国艺术拍卖的根本问题还是在于市场的不成熟、拍卖公司的不规范、参与者的诚信度较低，使得中国市场上的拍卖存在较多的水分，“我认为中国的拍卖市场上至少有20%至30%的水分，”著名艺术市场分析人士牟建平毫不讳言地指出。
一方面是本土拍卖公司的幼稚，“我们的拍卖公司都是跟着人家走，人家拍什么我们就拍什么，看什么东西火就拍什么，自己还不具备独立挖掘、推荐有潜质的艺术家和作品的能力，这是中国本土拍卖公司最大的问题，”北京华辰拍卖有限公司董事长甘学军认为，多向国际一流的拍卖公司取经，是本土拍卖公司亟待要做的事情。
另一方面，困扰中国拍市多年的赝品、假拍等现象依然层出不穷，随着市场的火爆，急功近利的势头也日渐明显。“那么多拍卖行，每年举办那么多场拍卖会，哪来那么多好东西、真东西给他拍？”虽然现在的拍卖公司、拍卖场次越来越多，但真正的收藏家已经渐渐从拍卖会上隐去身影，“很多东西价钱被炒得很高，还有好多东西就是被倒来倒去，春天买的，秋天再卖，价钱就涨了不少，现在拍卖行里好多人都是奔着短线投资去的，真正的藏家少之又少。”有市场研究者分析。
诚信体系建设依旧“老生常谈”
中国的艺术市场是一个没有价值标准支撑的原料市场，即它是一个经营中国艺术却没有中国艺术批评家、艺术史家、艺术理论家和艺术家参与价值定位的，而且作品仅仅被当作原料，由外国商人、后来由大量港、台商人主要参与的纯商业炒作。这种市场的结果，在中国导致两种东西的流失：无艺术价值而卖大价钱的作品行情，导致艺术价值的流失；有艺术价值而无市场的作品行情导致当代艺术作品大量流失海外。
中国需要怎样的价值标准？有评论家认为应该参照艺术史制定标准。如果看西方的艺术市场就有一条清晰的线，那就是在它的艺术发展史上能够起到推动作用的艺术品，只有这样的艺术家和艺术作品才是最有价值的。当代艺术市场在西方已经发生过艺术与商业之间的互动，是可以作为借鉴的。
诚信机制的缺失是中国艺术品市场面临的一个十分突出的矛盾和问题。诚信危机成为制约中国艺术品市场发展的最重要的瓶颈，已严重制约着中国艺术品市场的发展。在艺术品的实际交易、收藏过程中，艺术家包装炒作、人为造市，艺术品拍卖机构假拍假卖，甚至艺术品鉴赏家和鉴定家也受金钱诱惑，任意左右艺术品价值、价格，这些都是缺乏诚信的表现。出售赝品、伪劣艺术品，艺术品的信息披露有限等问题，都可以归因于艺术品市场诚信机制的缺乏。
以诚信制度体系建设为基础的中国艺术品市场诚信机制及其体系的建设已成为中国艺术品市场健康发展的重要路径。以诚信体系为核心的中国艺术品市场体系的建设越来越受关注，秩序化、规范化运作的观念与认识需有相应的体系与体制来保障并已初步成为人们的共识。人们认识到，当下诚信体系的建设已成为中国艺术品市场体系建设与发展的核心问题。中国艺术品市场关于诚信体系的运作与管理正在引起政府相关部门的关注与重视。
艺术与金融的联姻影响风险控制
投资的第一要义是控制风险。在发达国家和地区，艺术品投资与股票证券投资、房地产投资是投资组合管理的三大热点，从组合配置角度划分，艺术品投资属于另类投资中的实物投资的一种。艺术品的投资者在管理财富过程中不仅能获得投资收益，还能很好地分散风险，提高整体资产组合的配置效率，更可以收获品位、尊严和威望等收藏乐趣和品牌形象增值。
艺术品投资基金、艺术份额化交易、艺术保险、艺术品抵押贷款等等方式孕育而生，艺术品金融化作为一种新的投资方式值得去探索，但一定要在交易规则、门槛设定上尽善尽美，最终的目的是让大众从精神和物质上合理地消费艺术品、消费文化，而并非仅仅是一种投资行为。
这也是为什么国际艺术品市场中以机构投资者最为踊跃，而保险公司等长期资产配置金融机构所占比例较大的原因。艺术品与债券、股票等这些传统金融产品最大的不同之处就在于，它无法形成较为稳定的现金流。很自然地，问题也就产生了。首先是艺术品投资只是艺术品所有权的转让，它没有生成新的资本以投入生产经营，自身无法在未来带来现金收入。其次，这使得艺术品难以用现代财务学知识来定价。它的价格，更多的时候是由行家的估计来确定。而投资者购买艺术品的主要逻辑在于，艺术品由于稀缺性和艺术价值，其价值在未来会有很大提升空间，到时转手卖出即可获利。
经济学家认为，这有点类似于“博傻”理论，只要在价格没有下跌之前能以更高的价格卖出，就能赚钱。然而，到时如果没有人来接手买入呢？艺术品流动性较差，除非特别抢手，大多数不易脱手。毫无疑问，若真那样，伴随而来的将是艺术品价格的大幅下跌以及个人财富的急剧损失。
学术理论严重滞后于市场实践
目前，理论研究界虽然对中国艺术品市场的研究有了一些进展，但是，研究方向及研究重点出现的失衡的研究现状却依然令人感到头疼。甘学军尖锐地表述了这一现象对普通投资者的影响：“艺术品投资领域最核心的价值还是学术；那些投资者也知道，最核心的是学术，但是他们不知道什么是学术。他们以为金奖就是学术，什么‘最具潜力’之类的评奖就是学术，所以他们趋向于这些目标。”
当前在中国艺术品市场的理论研究中，更多的问题是，在并不多的理论或市场研究的成果中，一些研究太过于自言自语，太注重于书本到书本，还尚处于不见实践的理论状态；而另一方面，一些市场研究成果又太过于为市场而市场，太过于具体，缺少起码的理论提升，更多的时候还处于一种市场的实践状态。
对于美术创作的关注是一个综合的、人文的、社会化的关注，不是专业上的关注，这种关注其实是最必要的，也是现在投资市场、投机市场最需要的。艺术投资者是要找标杆的，相应的投资方向需要依托，最后还要回到学术上。评价一件艺术品时引用的依据，判断一件艺术品的价值，或者说一件艺术品实现它的价值的前提，是说某某专家的评价，是曾经得过什么奖等等。
搞美术理论研究的专家、学者，搞创作的书画家，把他们对书画艺术的认识提供给市场，美术史论家把美术史上的重要画家的历史地位与市场价格体现出来，同时，也希望书画家通过市场参与者对市场的认识，能够更多地了解市场，了解市场存在的问题。投资者、收藏者他们喜欢什么样的作品，他们对于什么样的作品更能接受，同时这对于艺术家的艺术创作也是有利的。
中国艺术品市场可持续发展走向：
中国艺术品市场进入了新的发展时期。
一是中国艺术品市场在世界艺术品市场的地位迅速提升并得以巩固，表现在以亚洲艺术品市场整合能力增强为契机，并逐步形成以中国香港为前沿、以北京为中心的世界艺术品市场新的增长极。
二是中国艺术品市场正处在重要的转型期。
三是中国画廊业承载了太多中国艺术品市场发展的希望，但其生存却是愈加困难。
四是中国艺术品市场诚信体系建设迫在眉睫，当下的重要问题是如何在建立相应的诚信体系上下工夫，并取得重要突破。
五是中国艺术品资本市场及其体系的建立与发育已进入了重要的导入期，当前最为迫切的问题是如何解决好艺术品资本化的问题。
六是中国艺术品市场的规范化运作急待破题。
七是中国艺术品市场的理论研究及其相关人才培养的问题已经日益地显现，理论支撑的不到位以及人才培养的空白，越来越引起人们热切的关注，这些问题关系到中国艺术品市场发展的基础。
维持中国艺术品市场可持续地发展，其基本的体系是适应中国艺术品市场发展的需要，发展多层次的资本市场。
一是“横向”层次。中国艺术品资本市场包括股票市场、债券市场、产权市场、期货市场、金融衍生品市场、中长期信贷市场等等。
二是“纵向”层次。中国艺术品资本市场的各个组成部分为适应不同的客户需求，又可分解为不同层次的市场，比如多层次的股票市场、债券市场、产权市场、金融衍生品市场等等。由于全国各区域中的艺术品市场发展水平与其组成的结构之间存在着差异，在全国艺术品资本市场统一的“大框架”内，还要具有不同的特色。
同时，当前的中国艺术品市场的发展核心是提高认识、制定战略、加强规划，逐步打破中国艺术品资本市场的体制壁垒与资本的准入门槛，在中国艺术品资本市场体制、法规、主体及文化发育等诸多方面，稳步推进并实施。
部分资料来源于《中国艺术品市场年度研究报告》
|
|
--来源：上海商报 |
